Ce wikiHow vous apprend à lancer une campagne publicitaire sur YouTube. Google AdWords vous permet de faire de la publicité sur YouTube ainsi que sur d'autres sites Web qui utilisent les services publicitaires de Google. Pour créer une campagne publicitaire sur YouTube, vous devez d'abord planifier votre campagne publicitaire, créer une publicité vidéo, la télécharger sur YouTube, créer un compte AdWords, puis créer une campagne publicitaire sur Youtube.
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Partie 1 sur 3: Planifier une campagne publicitaire YouTube
Étape 1. Décidez d'un objectif
Avant de commencer une campagne publicitaire sur YouTube ou autre, vous devez d'abord décider d'un objectif pour la campagne publicitaire. Vous souhaitez augmenter la notoriété de votre marque ? Voulez-vous augmenter le trafic vers votre site Web ou les téléchargements d'applications ? Lors de la configuration de votre campagne publicitaire, AdWords vous posera des questions sur l'objectif de votre campagne.
Étape 2. Décidez d'un emplacement
Dans quels domaines êtes-vous capable de faire des affaires ? Gérez-vous une entreprise locale ou pouvez-vous faire des affaires n'importe où? Avez-vous des magasins uniquement dans certaines villes ou pouvez-vous livrer n'importe où aux États-Unis ? Lors de la mise en place d'une campagne publicitaire, AdWords vous permet de cibler des zones spécifiques.
Étape 3. Décidez d'un groupe démographique cible
Après avoir décidé d'un objectif pour votre campagne publicitaire, vous devez déterminer qui vous essayez d'atteindre. Êtes-vous attrayant pour le grand public ou votre produit s'adresse-t-il à un groupe démographique spécifique. Essayez-vous d'atteindre une tranche d'âge ou un sexe en particulier ? Votre campagne publicitaire s'adresse-t-elle à un style de vie ou à un intérêt particulier ? AdWords vous permet de cibler différents groupes d'âge et sexes, ainsi que différents intérêts et styles de vie.
Étape 4. Choisissez des mots-clés
Les annonces sur YouTube apparaissent à deux endroits. Ils peuvent apparaître avant ou pendant une vidéo, ou ils peuvent apparaître dans les résultats de recherche à côté d'autres vidéos. Pour vous assurer que votre vidéo cible les bonnes personnes, les mots que les utilisateurs peuvent rechercher pour afficher votre annonce vidéo dans les résultats de recherche.
Étape 5. Décidez de la durée de votre campagne publicitaire
Avant de commencer une campagne publicitaire, vous devez décider de sa durée. Est-ce une campagne en cours qui se déroulera indéfiniment ? Est-ce une campagne saisonnière? Essayez-vous de capitaliser sur une tendance populaire?
Étape 6. Décidez d'un budget
Maintenant que vous avez terminé toute la pré-planification, il est maintenant temps de décider d'un budget pour votre campagne publicitaire. Cela devrait inclure le coût de la production vidéo ainsi que le coût de la publicité. Faites-vous de la publicité exclusivement sur YouTube, ou faites-vous de la publicité dans d'autres endroits comme Facebook ou les médias traditionnels ? Combien voulez-vous dépenser en publicité pour chacun d'eux ? Sur YouTube, vous payez généralement entre 0,01 $ et 0,23 $ par vue, et vous ne paierez pas à moins qu'un utilisateur ne regarde la vidéo en entier.
Étape 7. Filmez une publicité vidéo
Après avoir défini un budget pour une campagne publicitaire, vous pouvez maintenant commencer à filmer votre vidéo. YouTube exige que les annonces vidéo désactivables durent entre 12 secondes et 6 minutes. Aucune annonce désactivable ne peut durer entre 6 et 20 secondes. Vous pouvez soit engager une société de production professionnelle, soit la filmer vous-même si vous disposez du matériel nécessaire pour filmer une vidéo professionnelle. Lisez « Comment faire une publicité » et « Comment créer des vidéos YouTube de qualité professionnelle » pour plus d'informations.
Étape 8. Téléchargez votre vidéo sur YouTube
Avant de pouvoir utiliser une vidéo comme publicité sur YouTube, vous devez la télécharger sur votre compte YouTube. Vous devez télécharger la vidéo sur un compte YouTube professionnel plutôt que sur un compte personnel. YouTube n'acceptera pas les publicités vidéo téléchargées sur d'autres services de streaming de vidéos.
Partie 2 sur 3: Configuration d'un compte AdWords
Étape 1. Accédez à https://adwords.google.com/ dans un navigateur Web et connectez-vous
Vous pouvez utiliser n'importe quel navigateur Web sur PC ou Mac. À l'heure actuelle, AdWords vous oblige à suivre le processus de configuration pour démarrer une nouvelle campagne publicitaire dans le cadre du processus de configuration du compte. Il ne vous donne pas la possibilité de faire une campagne publicitaire YouTube. Vous pouvez soit créer une campagne publicitaire dans le cadre d'une campagne publicitaire plus importante, soit créer une nouvelle campagne dans le cadre du processus de configuration et la supprimer ultérieurement.
Si vous n'êtes pas connecté, cliquez sur « Connexion » dans le coin supérieur droit et connectez-vous avec l'adresse e-mail et le mot de passe associés à votre compte Google
Étape 2. Cliquez sur Démarrer maintenant
Il s'agit du bouton vert situé sous l'en-tête qui indique « Découvrez votre annonce sur Google dès aujourd'hui ».
Étape 3. Saisissez votre adresse e-mail professionnelle et votre site Web, puis cliquez sur Continuer
Il y a deux lignes sur la première page de configuration. Utilisez la ligne du haut pour saisir votre e-mail professionnel. Utilisez la deuxième ligne pour saisir le site Web de votre entreprise. Cliquez sur Continuer quand tu as fini.
Étape 4. Saisissez votre budget et cliquez sur Enregistrer
La prochaine étape du processus de configuration consiste à configurer votre première campagne. La deuxième page contient un certain nombre de cases qui vous guident tout au long du processus de configuration de votre première campagne publicitaire. La première case vous permet de définir votre budget par jour. Tapez un nombre indiquant combien vous souhaitez dépenser chaque jour en publicité. Cliquez sur le bouton bleu qui dit "Enregistrer" lorsque vous avez terminé.
Étape 5. Sélectionnez un emplacement et cliquez sur Enregistrer
La deuxième case sert à sélectionner un emplacement. Vous pouvez cliquer sur le bouton radial pour sélectionner le pays où vous résidez, ou cliquez sur « Laissez-moi choisir » et saisissez une ville, un état ou un code postal dans la barre. Cliquez sur le bouton bleu qui dit "Enregistrer" lorsque vous avez terminé.
Étape 6. Sélectionnez un type de réseau
Il existe deux types de réseaux. Le Réseau de Recherche est destiné aux recherches Google et le Réseau Display affiche des annonces sur les sites Web. Pour YouTube, le réseau d'affichage est la meilleure option. Cliquez sur le bouton bleu qui dit "Enregistrer" lorsque vous avez terminé.
Étape 7. Tapez des mots-clés et cliquez sur Enregistrer
Pour sélectionner des mots-clés, cliquez sur les mots-clés suggérés dans la liste ou saisissez un mot-clé dans la barre sous la liste et cliquez sur Ajouter. Lorsque vous avez sélectionné tous les mots-clés que vous souhaitez sélectionner, cliquez sur le bouton bleu « Enregistrer » au bas de la boîte.
Étape 8. Définissez une enchère et cliquez sur Enregistrer
Votre enchère est le montant que vous êtes prêt à payer pour que votre annonce soit vue. Vous pouvez choisir qu'AdWords définisse votre enchère automatiquement ou saisir une enchère manuellement. Si vous débutez, AdWords vous recommande de choisir qu'AdWords définisse automatiquement votre enchère.
Étape 9. Tapez l'annonce textuelle et cliquez sur Enregistrer
Il y a quatre lignes pour votre annonce textuelle. La première ligne est pour votre site Web. Les deuxième et troisième lignes correspondent à deux titres distincts pour votre annonce. La dernière case pour une brève description de votre annonce. Cliquez sur le bouton bleu indiquant « Enregistrer » lorsque vous avez terminé.
Étape 10. Cliquez sur Enregistrer et continuer
C'est le bouton bleu en bas de la page. Ce bouton vous amène à la partie paiement du processus de configuration.
Étape 11. Saisissez votre paiement et vos coordonnées
La dernière page du processus de configuration vous oblige à saisir les informations de votre entreprise. Vous devrez saisir l'adresse de votre entreprise, un nom de contact et un numéro de téléphone, ainsi que les informations de carte de crédit nécessaires pour payer vos campagnes publicitaires. Cliquez sur "Terminer et créer une annonce" lorsque vous avez terminé. C'est le bouton bleu en bas de l'écran. Vous pouvez désormais accéder au panneau de configuration AdWords.
Pour suspendre ou supprimer une campagne publicitaire, cliquez sur la campagne publicitaire dans la barre latérale à gauche et cochez la case à côté de l'annonce sous "Groupes d'annonces". Cliquez sur "Modifier" et sélectionnez "Pause" ou "Supprimer"
Partie 3 sur 3: créer une campagne publicitaire YouTube
Étape 1. Accédez à https://adwords.google.com/ dans un navigateur Web et connectez-vous
Après avoir créé un compte AdWords en suivant les étapes ci-dessus, vous pouvez accéder au panneau de configuration lorsque vous vous connectez à AdWords à l'aide de votre adresse e-mail et de votre mot de passe Google.
Étape 2. Cliquez sur Aller à et tapez "Nouvelle campagne"
Il se trouve dans le coin supérieur droit du panneau de configuration AdWords. Cela affiche une barre de recherche. Tapez "Nouvelle campagne" dans la barre de recherche. Cela affiche une liste de pages. Cliquez sur "Nouvelle campagne" dans la liste lorsque vous la voyez.
Étape 3. Cliquez sur le bouton Vidéo
C'est à côté d'une icône avec une caméra vidéo dans le bouton. L'option vidéo est destinée à engager les téléspectateurs sur YouTube et d'autres endroits sur le Web.
Étape 4. Sélectionnez l'objectif de la campagne
Il existe quatre types d'objectifs guidés proposés via AdWords. Si vous n'avez pas d'objectif spécifique en tête, sélectionnez Créer une campagne sans objectif. Les quatre objectifs guidés sont les suivants.
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Pistes:
Cet objectif est de collecter des informations auprès de clients potentiels pour générer des abonnements et des inscriptions.
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Trafic du site Web:
Cet objectif est d'augmenter le trafic et les clics sur le site Web.
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Prise en compte du produit et de la marque:
Cet objectif aide à inciter les gens à considérer votre produit ou votre marque tout en recherchant votre catégorie spécifique de marque ou de produit.
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Notoriété et portée de la marque:
Cet objectif vous aide à développer la reconnaissance du nom.
Étape 5. Sélectionnez un sous-type de campagne
Les sous-types de campagne varient en fonction de l'objectif que vous sélectionnez. Les sous-types de campagne sont les suivants:
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Générer des conversions:
Ce sous-type est disponible pour les objectifs "Leads" et "Trafic du site Web". Cela aide à générer des clics et des conversions relatives sur votre site Web.
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Sensibilisation aux normes:
Ce sous-type est disponible pour l'objectif "Notoriété et portée de la marque". Il permet d'atteindre les téléspectateurs sur YouTube et sur le Web avec des vidéos convaincantes.
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Sortie:
Ce sous-type est également disponible sous « Notoriété et portée de la marque ». Il est conçu pour atteindre les gens sur les smartphones et les tablettes.
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Considération standard:
Ce sous-type est disponible sous l'objectif "Marque et considération du produit:". Ce sous-type est conçu pour connecter les utilisateurs à votre marque via des vidéos qui favorisent l'interactivité.
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Achats:
Ce sous-type est également disponible sous "Marque du produit et considération". Il est conçu pour promouvoir des produits similaires aux côtés de vos publicités vidéo afin d'encourager les gens à en savoir plus sur vos produits et à acheter sur votre site Web.
Étape 6. Cliquez sur Enregistrer et continuer
C'est le bouton bleu en bas de la page. Cela vous amène à la page de création de campagne.
Étape 7. Tapez un nom pour la campagne
Il y a une ligne en haut de la page intitulée "Nom de la campagne". Utilisez cette ligne pour saisir le nom de votre campagne.
Étape 8. Définissez un budget pour votre campagne publicitaire
Pour définir un budget, tapez un nombre dans la ligne à côté du signe dollar. Sélectionnez « Quotidien » ou « Total de la campagne » dans le menu déroulant situé sous « Type ».
Sous "Quotidien", vous pouvez également sélectionner un mode de livraison. "Standard" dépense le même montant pendant toute la durée de la campagne publicitaire. "Accéléré" dépense plus d'argent au début pour augmenter rapidement le nombre de vues
Étape 9. Sélectionnez une date de début et de fin
Pour sélectionner une date de début et de fin spécifique, cliquez sur « Sélectionnez une date » à côté de « Date de début » et « Date de fin », puis cliquez sur le menu déroulant pour sélectionner une date dans le calendrier. Vous pouvez également sélectionner "Dès que l'annonce est approuvée" sous "Date de début" et "Aucun" sous "Date de fin".
Étape 10. Sélectionnez un réseau
Il existe deux types de réseaux pour YouTube. "Résultats de recherche YouTube" affiche uniquement la vidéo dans les résultats de recherche sur YouTube. Cette option n'affiche pas l'annonce avant ou pendant une vidéo YouTube. "Vidéos YouTube" affiche la vidéo dans les résultats de recherche et sur d'autres vidéos YouTube.
Étape 11. Sélectionnez une langue (facultatif)
Il est défini sur "Toutes les langues" par défaut. Vous pouvez le laisser par défaut ou utiliser la ligne pour saisir la langue parlée par vos clients.
Étape 12. Sélectionnez un emplacement
Vous pouvez cliquer sur le bouton radial pour sélectionner le pays où vous résidez, ou cliquez sur « Laissez-moi choisir » et saisissez une ville, un état ou un code postal dans la barre.
Étape 13. Sélectionnez une stratégie d'enchères
Il existe deux types de stratégies d'enchères pour les vidéos YouTube. Vous pouvez sélectionner « CPV maximum » pour le maximum que vous êtes prêt à payer par vue. Le CPM maximum définit le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour mille fois que votre annonce est diffusée.
Étape 14. Définissez le filtre de contenu
Le filtre de contenu vous permet d'exclure le type de contenu que vous ne souhaitez pas voir apparaître à côté de votre annonce. Vous pouvez sélectionner le filtre standard, ou vous pouvez sélectionner un contenu sensible spécifique auquel vous ne souhaitez pas être associé, ou sélectionner une évaluation de contenu numérique. Vous pouvez également désactiver les vidéos YouTube intégrées, la diffusion en direct ou les jeux.
Étape 15. Sélectionnez les appareils
Vous pouvez sélectionner deux types d'appareils. Tous les appareils affichent l'annonce sur tous les appareils. Le "Ciblage spécifique pour les appareils mobiles" vous permet de cibler des appareils et des systèmes d'exploitation spécifiques.
Étape 16. Sélectionnez la limitation du nombre d'expositions (facultatif)
Cette option vous permet de limiter le nombre de fois qu'une annonce peut être diffusée auprès du même utilisateur.
Étape 17. Définissez un calendrier publicitaire (facultatif)
La définition d'un calendrier publicitaire vous permet de contrôler les heures d'affichage de votre publicité pendant la journée.
Étape 18. Tapez le nom d'un groupe d'annonces
Vous avez créé un groupe d'annonces dans le cadre du processus de configuration du compte AdWords. Vous pouvez saisir le nom de ce groupe d'annonces ou saisir le nom d'un autre.
Si vous ne souhaitez pas créer de groupe d'annonces, cliquez sur "Ignorer le groupe d'annonces et la création d'annonces"
Étape 19. Saisissez l'enchère maximale pour votre groupe d'annonces
Selon ce que vous avez sélectionné plus tôt dans le processus de configuration, vous pouvez sélectionner le CVP ou le CPM maximum.
Étape 20. Sélectionnez vos données démographiques
Par défaut, toutes les données démographiques sont sélectionnées. Si vous souhaitez cibler un groupe démographique spécifique, cliquez sur le menu déroulant et cochez les groupes démographiques que vous souhaitez cibler. Vous pouvez sélectionner des données démographiques par sexe, tranche d'âge, statut parental et revenu du ménage.
Étape 21. Sélectionnez un public cible
Lorsque vous cliquez sur le menu déroulant "Audiences", il affiche trois autres menus déroulants. Ces menus déroulants comprennent une variété de cases à cocher. Cochez toutes les cases qui s'appliquent. Les sous-menus sont les suivants:
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Quels sont leurs intérêts et leurs habitudes:
Lorsque vous cliquez sur ce menu déroulant, il affiche une variété de cases à cocher qui incluent des éléments d'affinité client tels que; "Banque et finance", "Maison et jardin", "Beauté et bien-être", "Actualités et politique", "Médias et divertissement", "Sports et fitness" et plus encore.
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Ce qu'ils recherchent et planifient activement:
Ce menu déroulant comprend deux sous-menus. « Audiences sur le marché » et « Événements de la vie ». Ce dernier comprend trois sélections; « L'obtention du diplôme universitaire », « Mariage » et « Déménagement ». Les « audiences sur le marché » comprennent des catégories telles que; "Vêtements et accessoires", "Autos et véhicules", "Produits pour bébés et enfants", "Électronique grand public", "Éducation", "Services de rencontres", "Services financiers", "Maison et jardin", "Sports et fitness", "Logiciel" et plus.
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Comment ils interagissent avec votre entreprise:
Ce sous-menu n'a actuellement aucune sélection pour le moment.
Étape 22. Sélectionnez le contenu à afficher avec votre annonce
Cette section vous permet de restreindre votre portée et de décider du type de contenu que vous souhaitez que votre vidéo affiche à côté. Il existe trois types de contenu; "mots clés", "sujets" et "emplacements".
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Mots clés:
Cliquez sur ce menu déroulant, puis saisissez ou collez les mots-clés que vous avez choisis dans la zone intitulée "Mots-clés". Vos mots clés sont les termes de recherche que les internautes saisissent dans la recherche YouTube pour découvrir votre annonce vidéo.
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Les sujets:
Ce menu déroulant comprend une variété de cases à cocher pour les sujets. Ces sujets incluent; "Arts et divertissement", "Livres et loisirs", "Beauté et remise en forme", "Autos et véhicules", "Informatique et électronique", "Commerce et industrie", "Alimentation et boissons", "Jeux", "Loisirs et intérêts " et plus.
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Emplacements:
Ce sous-menu vous permet de cibler l'endroit où votre annonce sera diffusée. Saisissez un terme ou un mot-clé lié à votre vidéo dans la barre en haut du sous-menu, puis sélectionnez-le dans une liste d'emplacements suggérés pour votre annonce. Les stages relèvent de 5 catégories; "Chaînes YouTube", "Vidéos YouTube", "Sites Web", "Applications" et "Catégories d'applications". Cliquez sur une catégorie, puis sur toutes les chaînes, vidéos, sites Web et applications sur lesquels vous souhaitez diffuser votre annonce.
Étape 23. Copiez et collez l'URL de l'annonce vidéo
Il y a une barre sous la section intitulée "Créez votre annonce vidéo". Utilisez cette barre pour coller l'URL de votre annonce vidéo.
Votre annonce vidéo doit être téléchargée sur YouTube. Les autres formats de streaming vidéo ne sont pas autorisés
Étape 24. Sélectionnez un format d'annonce vidéo
Il existe quatre types de formats d'annonces vidéo. Annonces InStream, annonces Video Discovery, annonces bumper et annonces Outstream.
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Annonces InStream:
Ces publicités apparaissent avant, après et pendant une vidéo. Les utilisateurs peuvent ignorer ces vidéos après 5 secondes.
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Annonces Video Discovery:
Ces publicités apparaissent à côté d'autres vidéos dans les résultats de recherche YouTube et sur la page d'accueil YouTube.
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Annonces bumper:
Il s'agit de courtes annonces vidéo (6 secondes ou moins) qui apparaissent avant, pendant ou après une autre vidéo. Les utilisateurs ne peuvent pas ignorer ces annonces. Vous payez pour ces vidéos en fonction du nombre de fois où la vidéo est diffusée (CPM maximum).
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Annonces outstream:
Ces annonces apparaissent sur d'autres sites Web. Ils jouent automatiquement en sourdine en haut des sites Web et dans le texte des articles sur les appareils mobiles. Les utilisateurs peuvent réactiver ces annonces ou les rejeter.
Étape 25. Saisissez une URL finale et une URL d'affichage
L'URL finale est l'adresse Web vers laquelle les utilisateurs sont redirigés lorsqu'ils cliquent sur votre annonce. L'URL à afficher est l'adresse Web que les utilisateurs voient dans votre. Si vous avez une URL personnalisée, vous pouvez la saisir dans l'URL à afficher. Sinon, vous pouvez utiliser l'URL finale dans les lignes URL finale et URL à afficher.
Étape 26. Téléchargez une image (facultatif)
Par défaut, YouTube générera automatiquement une image à partir de votre vidéo. Si vous souhaitez télécharger une vidéo de votre choix, sélectionnez "Télécharger et image". Cliquez sur "Choisir un fichier" pour parcourir et sélectionner une image à télécharger.
Étape 27. Tapez un nom d'annonce
La dernière barre en bas de la page Web est l'endroit où vous tapez le nom de votre annonce.
Étape 28. Cliquez sur Enregistrer et continuez
C'est le bouton bleu en bas de la page. Cliquez sur ce bouton lorsque vous avez terminé de remplir le formulaire. Cela vous amène à la partie de confirmation du processus.
Étape 29. Passez en revue et cliquez sur Continuer à la campagne
Vérifiez les informations sur la page de confirmation. Si tout est correct, cliquez sur "Continuer à la campagne". Votre campagne publicitaire va maintenant passer par un processus d'approbation. Cela prend généralement environ une journée. Votre annonce commencera à être diffusée après le processus d'approbation ou à la date de début spécifiée.
